De Feiten

We kunnen u nog zoveel moois vertellen, de feiten spreken uiteindelijk toch voor zich. Daarom treft u op deze pagina de belangrijkste conclusies aan uit het Themadossier Mediabeleving. Dit is een onderzoek geweest uitgevoerd door Platform‘95, interdisciplinair centrum commerciele communicatie, wat zij in juni 1998 hebben gepresenteerd. Het onderzoek Mediabeleving en het bijbehorende Themadossier zijn in de ogen van de deskundigen een historisch feit. Ze houden een spiegel voor hoe de Nederlandse samenleving 25 jaar naar media heeft gekeken, media heeft onderzocht en geïnterpreteerd en hoe media worden gemarket. Platform‘95 belicht in dit onderzoek de beleving van de media door de consument, úw consument of die van uw account dus!

Uit het lijvige Themadossier geven wij onderstaand de bevindingen weer van het onderzoek naar de beleving door de consument van Huis aan Huis bladen:

Reclame in Huis aan Huis bladen wordt als zeer positief beleefd: op stimulans, praktische bruikbaarheid en nuttige informatie worden zeer hoge scores behaald. Eén van de experts die aan het onderzoek deelnam stelt, dat deze bevinding past in de gedachte“all business is local, prijsgerichte aanbiedingen dus interessant, ontspannend en nuttig”. Een andere expert stelt dat de praktische bruikbaarheid van lokaal/wijkgericht nieuws zeer hoog is.

• mannen halen meer informatie uit een huis aan huis blad en praten er meer met anderen over (= sociale factor; gespreksstof, basis voor sociale kontakten)
• voor lager opgeleiden vervullen huis aan huis bladen duidelijk meer een stimulansrol
  (= enthousiast maken, nieuwsgierigheid opwekken) dan voor middelbaar- en hoger opgeleiden
• mensen die een huis aan huis blad op meer momenten op een dag lezen, halen er meer transformatie uit (= genieten, vermaak, ontspannen, alles even vergeten, werkelijkheid ontvluchten)
  

Kwalitatief
Huis aan huis bladen hebben een zeer hoog praktisch nut vanwege de lokaal/wijkgerichte informatie die ze bieden. Consumenten hebben naast de tendens tot globalisering steeds meer belangstelling voor hun directe omgeving. Voor oudere consumenten (vanaf 31 jaar) geldt dit in grotere mate dan voor jongere consumenten. Zij lezen huis aan huis bladen voornamelijk wanneer zij de geboden informatie nodig hebben of iets specifieks willen weten van een lokaal/wijkgebonden evenement. In die zin sluit het gedrag van de jongeren aan op de stelling van experts dat de huis aan huis bladen een lacune vullen die andere mediumtypen laten liggen.
Consumenten noemen vooral de nuttige, lokaal/wijk georiënteerde informatie:

• lokaal/wijknieuws (dat de dagbladen laten liggen of summier brengen)
• veel aanbiedingen (van kortingen tot banen)
• particuliere regeladvertenties
• rubrieken zoals kerkdiensten, apotheek roosters e.d.

Conclusies

mediumbeleving
Huis aan huis bladen worden nogal eens gelezen om een leeg moment mee te vullen (tijdverdrijf). Maar aan de andere kant wordt het praktisch nut van dit mediumtype als hoog ervaren.

reclamebeleving
Reclamebeleving is op negen aspecten gemeten. Reclame in huis aan huis bladen komt er zeer positief uit. Op stimulans, praktische bruikbaarheid en nuttige informatie worden zelfs eerste plaatsen behaald. In onderstaande tabel ziet u hoe de diverse media scoren als het gaat om de vraag hoe de consument een reclameuiting beleeft.

Nog een interessante tabelweergave is die van de irritatiefactor die een reclameuiting oproept bij consumenten. Uit onderstaande irritatietabel blijkt dat reclame in huis aan huis bladen de minste irritatie oproept bij de consument.

	tv	radio	dagbl.	h.a.h. blad	tijds.	bios	buit.	brievenbus
• iets nieuws • nuttige info • geloofwaardige info • vrolijk • ergerde me niet • duidelijk • enthousiast • origineel en uniek • bracht me ertoe iets te doen	8 8 7 5-8 8 4/5 6/7 7/8 7	7 6 5 3 7 7 6/7 5 6	3 4 3/4 5-8 2 4/5 4 3 2/3	4 1 2 5-8 1 6 1 6 1	1 2 1 4 3 1 2 4 4	6 7 8 1 6 2/3 8 2 8	5 5 6 2 4 8 5 1 5	2 3 3/4 5-8 5 2/3 3 7/8 2/3

Verklaring tabel:
Het cijfer in de rangorde geeft het volgende weer; 1= hoogste plaats en 8= laagste plaats

	Irritatietabel
tv
radio
bioscoop
brievenbus
buitenreclame
tijdschriften
dagbladen
h.a.h. bladen