‘Bekend uit de krant’

Pas vijf jaar oud is editie B van Zuidwest Nieuws, en nu al is de krant een vertrouwd verschijnsel in de wijken. Dat is snel gegaan. Hoe dat kan? Natuurlijk door de befaamde Zuidwest Nieuws-formule, maar ook door een zorgvuldige afstemming van de artikelen op wat de lezers bezig houdt. Pas dan krijg je een krant die leeft en die met plezier gelezen wordt.

“Thuis ontvang ik de zogeheten B-editie. De A-editie met veel informatie over Wateringse Veld krijg ik van een collega op het werk. De andere edities zijn ook belangrijk voor mij.”Dat zegt veellezer Wil Bianchi, oud 55 jaar en wonend in Houtwijk. Hij spelt de kranten uit vanwege zijn uiteenlopende functies:“Naast mijn baan als programmamanager bij Verkeer & Waterstaat ben ik ook waterschapsbestuurder, namelijk hoofdingeland bij het Hoogheemraadschap Delfland. En ik ben oud-raadslid voor het CDA in Den Haag. Voor mij als politicus is Zuidwest Nieuws belangrijk omdat het veel specifieke wijkinformatie bevat. Zo wordt er regelmatig gerapporteerd over ontwikkelingen rond de winkelcentra in Den Haag Zuidwest, Wateringen en Rijswijk. Ook met de ogen van waterschapsbestuurder kijk ik uit naar het blad. De ontwikkelingen rond de nieuwe rioolzuiveringsinstallatie en de aanpak van de wateroverlast zijn onderwerpen die in dit blad regelmatig aan de orde komen. Aan de andere kant: als je alle edities bij elkaar optelt, kom je op een totaal van boven de 100.000 exemplaren. Voor ons van het Hoogheemraadschap is de krant daarmee een uitermate interessant middel om informatie aan de burgers te verschaffen.” Bianchi verwoordt goed wat Zuidwest Nieuws wil zijn: een doorgeefluik van informatie.

Naamsbekendheid
De afgelopen vijf jaar stonden vooral in het teken van een warme band opbouwen. Tussen krant en lezers, en tussen adverteerders en lezers. Iedere acquisiteur bij Zuidwest Nieuws kent het klappen van de zweep. De professionele lay out van advertenties is bekend, maar hoe zit het met de adverteerder zelf? Een acquisiteur legt uit: “Als iemand bij ons éénmalig een advertentie wil zetten, dan kan dat. De klant is koning. Maar we zeggen er eerlijk bij dat het eigenlijk weggegooid geld is, tenzij het gaat om een eenmalige happening. Kijk, als je iedere week in de krant staat, bewijs je dat je een stabiel bedrijf bent. Dat schept vertrouwen bij lezers. Naarmate je langer adverteert, merk je dat de respons steeds beter wordt. Naamsbekendheid verwerven en vasthouden is voor een bedrijf van levensbelang. Als klanten uit de wijken je nodig hebben, kennen ze je uit de krant.” Dan moet de krant natuurlijk wel goed gelezen worden, en daarvoor zorgen de journalisten van de krant die werken en wonen in de wijken waarvoor ze schrijven. Trouwe lezer Wil Bianchi is vol lof. Hij vertelt:“Persoonlijk vind ik dat er ook een aantal aardige rubrieken zijn zoals de verslagen van Haagse sportverenigingen. Ik heb twee zoons bij een voetbalvereniging spelen waarover regelmatig verslag wordt gedaan. Maar ook rubrieken over de geschiedenis van Den Haag en omgeving met oude foto’s lees ik graag. Kortom, Zuidwest Nieuws is een graag geziene gast bij ons thuis.”

Laten draaien
Zoals Bianchi zijn er meer lezers, zij het met andere functies. De krant bericht immers ook over wijkactiviteiten, tijdelijk afgesloten wegen, speciale zwemmiddagen en plaatst oproepen van verenigingen die vrijwilligers zoeken. Op kantoor liggen dankbare briefjes van organisaties die nu weer genoeg mensen hebben om hun club te laten draaien. Voor iedere lezer is er wel iets dat zijn aandacht trekt. Veelzijdige berichten, maar altijd toegespitst op wat er speelt in de wijken, dat is de kracht van Zuidwest Nieuws.